一、查找引擎根底
为什么要忧虑查找引擎上的排名呢？如同每个人都在关心它，它有什么奇特之处呢？
其实个中原由很简略。假设有用户通过查找引擎查找与某一内容相关的站点时，我们都希望自己的站点能名列其间，而且最好能优先出现、排名靠前。这样不只会带来访问量，更重要的是，这是“定向的访问量”，亦即来访者是我们所说的“政策访问者”。
在继续阅览这本《查找引擎战略》之前，有几件事你必需求记住：
通过查找引擎的方法的确能使你获得“政策访问者”;但是这种方法并不像你幻想的那么简略；除了这个方法外，还有许多其它的方法可以到达相同的目的。假设你决心花时间和精力要为自己的站点在查找引擎上搞到一个好排名，那么请继续看下去。不然的话，主张你看看我的另一本书《网络营销战略1001》，它会教你许多其它的网上营销技巧，你甚至不必注册任何的查找引擎。从我自己来说，现在花在查找引擎上的时间和精力不是许多了，但这并不等于说这不值得。不管怎样，花点时间读下去，其间还有许多其他有利的营销知识。
这本电子书提炼了查找引擎推广方面最好的技能和辅导。但请记住并没有百分百的处理计划，你必定不或许永久在全部的引擎上都排到第一。你所能做的就是从一初步就试着运用这些技巧，然后再在不断实践中进行调整。
是哪些因素在起作用？——这才是我们在这本书中所要介绍的。（现在，假设你想找条捷径，你可以光临SearchHound。他们会根据你所选择的关键词让你参与竟标，你按照点击次数付帐，是一个很划算的买卖。）进入正题之前，我们需求先来了解一些底子的概念，这会协助你
更好地了解本书以及往后的推广实践：
查找引擎（SearchEngine）它是一个根据站点内容将各种网站分门别类的站点。每个引擎的作业原理不同，有的是按META值来分，有的是根据页面内容，有的按页面标题，还有的将这些方法概括运用。查找引擎通过运转一种称为“蜘蛛”的程序（详细拜见下文）查找检索各个站点的内容。像AltaVista，Excite，和Lycos都是比较有名的查找引擎。（SearchHound是最新也是最酷的。它能一次查找24个引擎，一同也有自己的检索目录，而且，只需你在它上面注册了，它会自动帮你在许多其他的查找引擎上进行注册。）留心将它与“分类目录”这个定义差异开来。分类目录（Directory）它是一个按照人工投递的信息将网站进行分类的站点。“雅虎”是个很好的比如，其间，实践的网页内容并没有被检索。当有人按某一个关键词来查找时，他实践上所检索的数据库并不是来自这个特定站点的内容，而是人工投递的主题和描绘。
蜘蛛（Spider）查找引擎用来查找检索网络上各个站点内容的一个程序。每个蜘蛛的设置方法都不同，但是它们都会“查找”一个网页的特定内容。有些首要关心页面的标题和正文前1000个字节，有些分析“标题和描绘”Meta值，还有一些则只根据关键词来分类，其他还有一些将这些方法概括起来运用。
点击率（Hit）
任何时分一个文件在网站上被访问一次，点击率就增加一次。假设或人告诉你他们的网站一天有1000次点击，那也没什么了不得。举个比如，假设他们的主页上有15幅图片，那么每访问这个主页一次，他们就可以获得16次的点击（每幅图片一次，HTML文件一次）。问清楚访问量是怎样核算的，你将能更清楚的了解一个站点访问状况。
独立访问量（UserSession）
任何时分一个用户访问某一网站会有一次登录，他可以阅览网站上全部的页面，但加起只需一次独立访问量。
页面阅览（PageView）
它指的是某一页面被阅览的次数，这比点击率更有含义。网页访问核算（AccessLogs，ServerLogs）绝大部分网站效力器都安装有访问核算，其间记载了每个页面的阅览次数，访问者的来历IP地址、通过什么地方来你的站点的、什么时分来的，有什么差错出现等等信息。每个站点都应该请ISP效力商设置这个访问核算，而且好的主机效力商还会供应一些相应的分析陈说。
二、分析——仅有的正确途径
假设你不了解怎样正确运用它们，这些技巧将毫无用处。你有必要知道某个特定的查找引擎是通过什么算法来给网站排名的，一种算法就是一系列的规则。举个比如，一个查找引擎或许会选用下面的规则：根据在“标题”中所查到的关键词在文件中所占的份额来进行核算排名，2%就排名最好。虽然这个2%是一种十分简略的估计，但是好歹让我们有规则可寻。问题在于：
没有任何两个查找引擎是选用相同的算法；查找引擎都会常常更改他们的算法；
没有哪个查找引擎会揭穿它的算法。可见，关键就在于要找出某个特定查找引擎在必定时间内选用了哪些算法，将它分分出来但是耗时吃力的一件苦差。这整个进程包含查看查找引擎的查询排名效果，并分析和衡量所选定关键词在各个页面中的方位，要花很长时间将每个页面下载下来，丢掉无效的那些（有些页面被查找引擎检索后现已发作了改动，而有些甚至故意的捉弄你让你无法找出它们的技巧），核算每个实例并记下所给出的关键词的方位……走运的是，现在现已有关键词分析器（theKeywordDensityAnalyzer）这样的东西可以加速我们的作业开展了。其实，为了得到一个更好的排名，你并不必定需求运用这样的东西，甚至也不需求真去分析的站点核算效果。有些人只是是根据我们在以下章节中给出的技巧，就成效显著。不过，这只是是投机取巧算了，要得到实在安稳和系统的效果，分析——才是仅有正确的途径。
三、关键词的选择
把握查找引擎的下一步是选择关键词，关键词有必要是“相关的”和“常常运用的”。我所说的“相关”指的是什么呢？举个比如，你有一个关于营销的站点，假设有人在AltaVista查找“特殊药”这个关键词的时分找到了你的站点，这样你的确能得到一些访问量，但是，这些访问量
对你并没有多大用处，“特殊药”这样的关键词和你站点的主题“无关”。假设你是想通过站点出售营销方面的产品或效力，那么通过查找“特殊药”关键词找到你站点的访问者，我信赖很少会对你的产品有喜好。当然假设你就是为了前进访问量，（比如说，你在站点上出售阅览广告），那么你的访问量是怎样得来的就无关紧要了，这时你可以去看看“怎样的关键词有用”。但是，运用同你的站点无关的关键字来获得访问量一般来说不是很好，查找引擎会因此撤销你的站点。原本查找引擎之所以存在，就是为了协助人们在网上寻找到所需求的信息，要是有人设法打乱查找引擎的秩序，那么往后就有或许乱成一锅粥。假设你寻找的是“相关的”访问（我想是如此），那么你对关键字的选择就需求愈加当心慎重。相关的访问量意味着更多的出售和更多的回头客。
在这一章，我们将介绍怎样选择相关的关键字，而下一章我们将侧重怎样去运用它们。这些现在看起来或许含义不大，但是很快你就会明晰其作用。
让我们来看看一个详细描绘水龙头的站点，站点的全部者在它的关键词中将“水龙头”这个词重复了100。这么做不错，是么？其实他犯了不少差错，没能将关键词的成效发挥到最大。（还不提过多的重复会被大多数查找引擎视为“废物”）
下面是一些他忽略了的规则和方法：
1、运用复数方法
假设你运用关键词的复数方法，那么无论是查询奇数仍是复数方法的访问者都能找到你的站点，所以，我们该用“waterfaucets”来代替“waterfaucet”。
2、运用多个含义附近的关键词
一个单独的关键词可认为你带来一些访问者，但是并非每个人都会运用相同的词来查询。多从那些或许对你站点有喜好的人的视点想想，例如在刚才那个比如里，就应该运用如“plumbing”，“homeimprovement”，“sinks”，“kitchens”，“bathrooms”等好几个这样含义挨近的词。
3、不要过多重复
一些查找引擎现已初步屏蔽掉那些将关键词重复得太过火的站点，我只将关键词重复运用2到5次就满意了，大部分查找引擎认可这样的密度。一同也要密切留心有关关键词的政策改动。
4、运用各种变形
不是人人都会如你所想，运用“waterfaucet”来查找的，还有许多人有或许会运用“water-faucet”或“waterfaucet”，或许你觉得这看起来很蠢，但对其他有些人，或许却含义严重了。在这个比如里看起来还不大重要，是么？但是假设你在站点上供应一个IQtest呢？将“I.Q.tests”和“IQtests”都用上是正确的。
5、运用组合方法
这与节省空间有关，有些引擎只查看站点META关键词列表的前250个词。为了更有用的运用这250个词的空间，可以将两个关键词短语拼起来作为一个，比如，假设刚才说的那个站点也供应瓶装矿泉水的话，他们可以在列表中用上“bottledspringwaterfaucets”来代替单独“bottledspringwater”和“waterfaucets”。这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面，一同也节省了空间，这样就为其它更多的关键词腾出了地方。
6、运用短语
最近一个首要查找引擎的研讨陈说中走漏：有65%以上的查找都是通过查找短语而不是单词来进行的
7、每页强调的关键词不要逾越四个
假设你想要包含更多，反而会下降同全部关键词的相关性，每个查找引擎都只会查看你页面的一部分。这儿我们也可以知道，站点的页面越多，你整个站点可以包含的关键词就越多。
现在，花上一点时间来写下同你的站点有关的关键字。当你结束一张列表后，问问你自己“那些想从我的站点获益的人们会对什么感喜好？”然后将你得出的结论也加上。将结束后的列表拿给你的朋友和同事，看看他们还有什么需求补充的。
你也可以做个风趣的小检验，问别人以上这些问题，而不给他们看你的列表。尽或许向更多的人发问，然后将他们的列表进行比较出现得最多的短语或单词就很或许就是在查找引擎上“最常常运用”的关键词。现在你感到跃跃欲试了吧！？那就对了。
四、META值的运用
这一章将第一次用到你所列出的关键词了。META值是把握查找引擎最根底的部分，有些查找引擎就是根据这些META值来为站点内容作索引的，甚至对META值的重视程度更
高于页面的实践内容。例如：假设你页面上闪现的第一行写着“约翰的改装车站点”，而在你的META值的描绘（Description）中却写着“珍的烹调宝典”。这样一来，有些查找引擎就会认为它是一个关于烹调的站点而不是一个轿车站点。有两个首要的META值是被查找引擎所认可的。就是“描绘（Description）”和“关键词（Keywords）”。这两个值位于你的超文本文档中的“head”部分，也就是说有必要把它们放在和之间。假设你不明白HTML，也不必望而却步。只需求剪切和张贴和之间的代码行就可以结束了。这些标签应该象这样：
就是这么简略。但是要记住，有些查找引擎会查看你的描绘、关键词、标题和正文是否共同，所以应该尽量都运用相同的关键词，也就是说，假设你的关键词名单包含：“plumbersplumbingpipestools”，除了加在META值的关键词中外，也应该在描绘、标题和正文中将这些关键词加上。一同，不要忘掉每个查找引擎都是不同的，有些查找引擎只查看正文的第一行也就是HTML文档中的紧接在值之后的内容。而另一些查找引擎既查看正文也重视你整个页面的共同性，就是说：假设你的标题、正文的前几行、描绘和关键词是相互相符的话，你的
站点在查找引擎上就会更受重视。谨记：这条规则只对某些特定的查找引擎适用，每个查找引擎都是不尽相同的。
通过分析查找引擎的查询效果来学习它们是怎样运作的，然后不断前进技巧和并更有用的再登录。
五、躲藏的表单Input
到现在你应该了解到，想把全部关键词放在页面的第一部分而又不显得很傻，这十分难，特别是当你在页面顶部还运用图片的时分。当然仍是有许多站点把关键词简简略单列在页面的顶部，但是太不美丽和专业啦。处理这个问题有许多方法，其间关于阅览者最不可见的是运用躲藏的表单Input标签。些标签要放在页面的……中，看起来像这样：有些引擎会知道这个，而有些不认（这些需求我们去研讨）。这种方法的好处是关于阅览者它是完全不可见的，而知道这些的引擎会认为这是正文。这个标签应该放在紧接在标签后，全部其他内容之前，
因为有些引擎会查看一个文件的头2026个左右字节，所以应该放在所
有其他标签的前面。
警告：有些引擎会因为躲藏的关键词对你的站点进行赏罚。所以不要一上来就在每个页面上运用这种技巧，先试一两个页面看看效果怎样样。假设没什么协助，就不要用。其他留心，查找引擎常常改动规则的。仅有知道什么有用的方法是“测验效果”，假设发现一种方法有
效，就再用，一同紧密留心你作业的效果和改动。
六、不可见“关键词堆砌”
考虑到一些查找引擎不认（甚至会赏罚）在表单中躲藏的关键词内容，我们就会想到：我们有什么其他方法能参加关键词而又不会影响页面的闪现呢？不可见“关键词堆砌”供应了一种或许的方法，不过，这个技巧相同被认为是一种欠好的网上礼仪而被一些引擎赏罚。在这种技巧中，会让关键词的文字颜色和它们的背景色相同，这些关键词也占了空间，虽然阅览者看不到，但是查找引擎看得到。例如，假设一个特定页面的背景色是白色的，这可以这样定义：这时，你要让你参加的关键词运用相同的颜色，可以这样改动文字颜色：包含关键词的文字在这儿
这儿看起来奥秘的"FFFFFF"部分代表颜色的16进制值，不要觉得这很难，实践上很简略的，在上面比如中"FFFFFF"表明白色。想了解其他颜色的值，随便到一个查找引擎，然后用"hexadecimalcolor"查找，你就会找到很多的材料。
要记住，不象躲藏的投递表单，这种方法中的文字仍是要在页面中占空间的。你或许留心到上面的比如中有一个size="1"，这定义了文字是最小的一种，这样你就可以在必定空间里放入尽量多的文字而又不影响页面的外观。有一些引擎会赏罚运用1号字体……试一试上面的代码你就会明白的。留心：放在页面最顶部的文字最有用。
警告：在你实在选用一种方法前，必定记住要测验（见“盯梢你的开展”）。因为一些引擎会查看页面的背景色，看它是否和文字颜色相同（然后会采纳赏罚），也有其他的变通方法。一种是文字和背景色稍微变一点点，这样阅览者仍是看不到那些文字，但是查找引擎会认为你运用了不同颜色。另一种方法是运用和文字相同颜色的背景图片，因为引擎没方确认图片的颜色，所以即使它们颜色相同，引擎也不会知道。
七、标题
另一个重要的部分是页面的标题。我不是指你现在看到的上面这个文章标题，而是指HTML代码中的“TITLE”标签，它一般闪现在阅览器的顶部。这个标签在页面的头部（在……里），看起来是这样：你页面的标题放在这在这儿，你也必定希望运用尽量多的关键词，但是要留心不要让它看起来太乱，假设让人感觉不是很专业，人们对你的页面不会有许多喜好的。当大多数查找引擎通过一个查找找到你页面信息时，这个
标签将是首要闪现出来的内容，所以让它看上去专业就变得十分重要。假设标签上是些“东西、东西、东西、铅制品、铅制品、铅制品”之类的东西，我信赖大多数人都不会有喜好去点击你站点的链接，即使它出现在查找效果的第一位。怎样创造性的将关键词刺进在标题中而且又看上去很专业，这得靠你自己去探究。标题可以有点长（当然也不要太长），但是最好不要只是一些关键词的堆积。定义完了最好让你的朋友们看看，问问他们怎样想。记住：每页的标题所包含的关键词组合不要逾越四个，而且不要过火重复。标题重复
例如，不是简简略单的这样设置：
在线IQ测验，在线运用I.Q.试题测验你的智力，看看你脑
袋怎样样。
关于有些查找引擎，会认为第二种方法的页面更多与对应的关键词有关。这时假设有人查找“IQ测验”的话，你页面被找到的机遇就会比第一种方法大。
警告：这只是一种或许的技巧。“重复标题”和“躲藏输入表单”、“关键词堆砌”相同，被认为是一种很坏的网络礼节，有些引擎会进行赏罚。但是，有许多人发现这种方法十分有用……所以尽量慎重当心运用它。
八、了解不同的引擎
原本我们可以花点时间，来看看不同查找引擎检索站点时所运用的规则。但以我的经验之谈，这些信息一般是不可靠的。大多数查找引擎都对它们的检索规则十分保密，有些则公布一种规则，实践上运用的却是另一种，其他一些查找引擎则永久都在不断的更改规则。所以要想了解每个引擎在某一特定时期内的作业原理，仅有可靠的方法是直接比较分析查找效果：
这些获得好名次的站点有什么共同之处呢？是不是每个的主页都有很长的META标签呢？它们是否都有一个很长的标题，而且包含了很多关键词？
运用这种方法，你就能分分出一个特定时期不同查找引擎是怎样检索的了。根据这些规则修正你的网页并从头投递，当你的网站被“蜘蛛”查找到，隔一段时间后它们就会被从头检索。当你确知你的站点被某个特定查找引擎登录了，就可以继续修正网页，再提交到其它的查找引擎上去。
九、什么样的关键词有用？
好问题，什么样的关键词将带来更多的流量？正如我在前面提到的，这取决于你的政策是什么。你并不只仅是寻找访问量算了，你所需求的是有相关的访问。我的言下之意是：你希望你的站点吸引那些实在对你供应的产品和效力感喜好的政策访问者。网络上流行着许多的“最常被查询的关键词”排名列表，它们一般都包含如下词性、裸体、女性、同性恋、成人、色情......等等等等。理论上好象是这样：假设你把站点上堆满这些个字眼，你就会垂手可得的吸引人们来访问，已然这些都是最受欢迎的关键词，那你的站点也毫无疑问将成为最受欢迎的站点了。但是这儿面有两个差错运用这种方法的人多得与众不同，这就使得你的站点想挤进前几位的或许性微乎其微，甚至想排名前100位都困难重重。假设有人在网上查找色情材料，你觉得他们在看到你的站点与这些毫无相关后还会多停留一秒么？而这些阅览者也很有或许是一些底子没有满意经济能力购买你产品的十来岁的少年。这不是说以往就没有人用这种方法获得过成功，但是，那些只是单个算了。与其用那些与你的站点无关的关键词使你的站点内容打折扣，还不如老老实实的运用实在合适的关键词。那么终究什么样的关键词有用呢？——就是那些对你的站点或产品感喜好的人或许会用来查询的词！这句话值得再重复一遍，用来加深我们的形象：
就是那些对你的站点或产品感喜好的人或许会用来查询的词！以前找出这些词完全得靠你自己，但是现在状况不相同了。在我们这本手册出第一版的后，网上出现了一项新的效力，叫“SearchHound”，这将极大的方便整个进程。它被称为“战略材料网”------SINSIN所做的作业是调查研讨各种访问者查询得最为广泛的词语。并将这些信息出售给订阅者。比如，你会问自己：“什么样的关键词是人们在查找引擎中查询经济方面信息时最常用到的呢？”SIN就可以供应你这个答案，你可以订阅一个为期三月的陈说，他们会在这三个月里，每周供应给你
所感喜好的那类主题中被查找得最多的词和短语。这不只仅会极大的提高站点在查找引擎中的排名，并能使你与开展改动保持。正如将你的手指搭在了全世界的脉息之上！是不是感到跃跃欲试？当然，这也不是仅有的答案，我们还可以运用更多其他技巧来找到有相关的关键词，做做本书结束的练习“关键词选择”，复习一下你在本章中学到的知识。
十、多重页面
我在前面说过还有其他一种处理方法能满意不同查找引擎的要求。你不能随时让每个人都满意……那么你怎样办呢？假设你有空间，那么为每一个查找引擎创建一个单独的页面以满意每个首要引擎的特别要求。例如最简略的方法：仿制你的主页（index.htm或default.htm），命名为indexa.htm、indexb.htm、indexc.htm等……，然后修正不同页面的不可见元素（如META值等）以满意特定引擎。下面是详细的进程：到一个特定的查找引擎，运用几个迷糊的关键词进行查找（迷糊的词会发作更多的相关效果）；比较头10个文件，并找出它们的共同之处，将这些运用到你的多重页面上然后再提交。每登录一个首要查找引擎，就把这个进程重复一遍。
别忘了有些页面被“蜘蛛”检索后或许会发作改动。已然这样，从中得到的信息就会是不准确的了，所以去比较至少前十个文件是十分重要的，假设你只参照头一个，效果有或许发作过失，比较比较它们有什么相同之处，揣摩出这个查找引擎以什么为排序规范，再将此运用到你的页面上，这样就能保证你在这个查找引擎上得到较高的排名。增加你站点排名的另一个方法是为不同的关键词群创建单独的页面。比如：假设有许多不同类型的人会对你的产品感喜好，（传销者，业主，HTML的初学者，等等），你或许需求为定位每一类潜在访问者（相应为特定关键词）而创建一组额定的页面。这么说吧，假设你想吸引三类不同的访问者和定位六个不同的查找引擎，你行将创建18个独立的不同页面，这将明显的前进你的相关访问量。（请看“盯梢开展”这一章）警告：保证你的每一个多重进口页面都是不同的，假设它们看起来一模相同，查找引擎发现后会认为是做弊并加以赏罚。
十一、怎样提交
很久从前（在互联网，这指的是4年从前），人们要把自己的网站逐家投递到每一个查找引擎、目录和链接站点。后来，一些聪明的企业为网络管理员们开发出挂号网址的效力。试想一下，几个人有时间挨家挨户的逐一投递网址呢？：“有人帮我做？太好了！”但问题是这种效力的费用太贵了。谁又愿意花200到1000个美金到这种完全不知道效果的推广上呢？接着就有了各种提交程序，这就保证投递进程变得既经济又方便，问题是大多数程序效果欠好或许不能把网站提交到满意多的引擎。现在商场上总算有了两种更好的自动登录东西：GlobalPromoBot
和SubmitWolf。同类产品还有许多，不过迄今为止我只发现这两种最有用。别误会我，任何提交程序都会有瑕疵。假设你只运用这些程序，你的网站被列入雅虎这样站点的时机遇比较少，但列入其他站点的机遇就多多了。GlobalPromoBot除了能比SubmitWolf提交更多的网站外，还具有进行深层提交并自动生成镜像页面的功用。专业版中的深层提交功用，可以自动查看你站点中的全部页面并逐页提交到每一家查找引擎。假设你希望尽显你站点上每个页面的风貌，这是一个恰当快捷的东西。你甚至还可以成批地一同注册多家不同的查找引擎。只需求填写一些不同网址的简略介绍，GlobalPromoBot就可以替你分门别类地结束余下作业。SubmitWolf不具备这种诱人的深度提交功用，也不能批量提交。它的优势在于可以升级并增加更多的站点。仅有的费事是假设你想要提交到更多的查找引擎，你有必要付钱购买它的升级包。比较而言GlobalPromoBot是终身免费更新的，而且可以增加更多的查找引擎，而且它的提交规则也可以随需求不断改进，我们认为它物有所值。
假设你真的很垂青网站推广，上述软件就很有必要了。（到目前为止，我们还没找到比GlobalPromoBot更好的东西，因为它的终身免费更新，以及活泼的升级版别都是无懈可击）价格公道，质量可靠。两者都供应免费试用版别，试用版中会有部分功用失效，但也满意你在业界的竞争中游刃有余了。